娃哈哈梦断石油 理性开始回归
- 显然，民营资本面临极高门槛并非娃哈哈选择退出的根本原因，而更像是宗庆后与娃哈哈的理性回归。公开选婿草草收场，也是宗庆后先生的智慧萌现。连续两次选择放弃，对于任何一个企业家和企业而言，都是艰难的。但是，宗庆后就是宗庆后，娃哈哈也就是娃哈哈，更多的企业家与企业也要在涅磐过程中经历否定之否定，这对于他们的成长是必须的 近日，有两大新闻出自杭州娃哈哈集团有限公司，一则讲娃哈哈董事... [详细]
“一线员工的热情是创新的真正动力”-访DHL
- “竞争如此激烈，我们必须向客户提供最优质的服务。”大中华区域总裁许克威（Jerry K. Hsu）说。他认为，行业的竞争异常激烈，但仍然有许多人愿意为优质的创新服务支付费用，而这正是DHL多年来提升能力的动力。在过去几年间，这家公司采用与合资（中外运敦豪）的方式在中国开展业务，合资公司保持了接近，40%，的业务增长，牢牢确立了其中国快递物流行业的地位。 在许克威的带领下DHL不仅... [详细]
品牌命名的一些思考
- 名称命名背景—— 一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。 海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像、等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。 品牌名称命名机缘—— 品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识： 1．企业准备组建或新成... [详细]
小沈阳+酷熊=跑偏？
- 系列专题： 小沈阳营销观察 代言人是企业品牌传播的重要工具之一，在企业品牌传播中的运用由来已久，可以追溯到100年前。早在20世纪初，美国的智·威·汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告中印有影视明星的照片来做宣传，企业寻找代言人的时代就开始了。 代言人的事件每天都在发生，离我们的生活太近了，有的事件让人眼前一亮，有的却很雷人。2009年伊始，我们就关注到几个比较大的代言人事件： 伊辛巴耶娃... [详细]
化妆品牌为何定而无位？
- 化妆品牌的营销程度越来越高，一般一个新品牌开发出来，都要对其进行品牌定位，这是好事。但是，很多化妆品牌的定位并没有达到预期的效果，即对品牌进行了定位，却没有获得一个真正的、有利的、实用的“位子”，造成定而无位，晃如街头走卒，过着颠沛流离的销售生活。这实在不是化妆品企业人士的希望，却又不得不痛心的面对这一现实。目前，化妆品牌的定位失误主要表现以下几大方面：一、定位太“空”。这是... [详细]
品牌就是商标？你还不如说女人就是婊子！
- ---- 教商标局局长学习品牌最为基础的概念 在品牌中国联盟网上看到一篇文章：品牌就是商标--访国家工商行政管理总局商标局局长安青虎。我就百思不得其解，中国品牌这两年如此之火，连普通百姓都能说上过一二三来，可我们国家商标局的局长竟然说出“品牌就是商标”这样的话来，真让人笑掉大芽了。对品牌如此无知之人，怎还会出现“入选英国《知识产权管理》杂志评出的世界最有影响的50位知识... [详细]
关于品牌定位的几个观点
- 据我所知，不少企业的品牌经理们都为“品牌建设”四个字而发愁。小品牌还好，产品品种不是很多，品牌内涵的规划相对较简单，且突出的优势也较容易能表达出来；而大品牌就惨了，旗下至少有4-5个品类、40-50个品种、上百个SKU，如果全部都用一个品牌，确实难度很大。于是，很多人对“定位”二字一而再、再而三的产生质疑，进而认为“品牌无用”。 那么，问题到底出在哪里？当我们经营很多品类产品时，品牌... [详细]
《品牌中国》连载十一
- 系列专题： 《品牌中国》 3 、2001年至今——飞入寻常百姓家 2001年末，中国成功加入了WTO，关税逐步降低，市场更加自由，中国越来越与世界经济融为一体，再加上经济持续高速增长带来的巨大市场空间，进一步增强了中国对国际品牌的吸引力。而2008年的奥运会和2010年的上海世博会，更让国际品牌嗅到了巨大商机。套用欧美商界一句时髦的话,就是“到中国投资不需要勇气”。与此同时，作为国际品牌最大消费群的中... [详细]
苏州一单位申注“郑和”商标
- 去年初，苏州市新苏商标事务所，向国家工商行政管理局商标局申请注册使用“郑和”商标。经商标局初步审定的《商标公告》发布后，位于南京的郑和航海研究基金会提出商标异议，要求国家工商行政管理局商标局不予核准新苏商标事务所的申请。 去年初，苏州市新苏商标事务所向商标局申请注册使用第3194224号文字商标“郑和”，服务项目为广告、饭店商业管理等。商标局依照《商标法》的有关规定对其进行审查后... [详细]
欧米茄、浪琴是一家人，为什么不让你知道
- 说出来大家也许不信，欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）、等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，都是全球最具规模的制表集团斯沃琪（Swatch,在2000年之前叫SMH公司）旗下的手表品牌，为了凸显各品牌个性，SMH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，Swatch旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，消费者易于根据自己的身份、... [详细]
